Pengaruh Media Sosial dan Harga Kompetitif TerhadapPertumbuhan UMKM Mama UMSU
Keywords:
media sosial, harga kompetitif, citra merek, UMKM, pertumbuhan usahaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial, harga kompetitif, dan citra merek terhadap pertumbuhan UMKM Mama UMSU. UMKM ini bergerak di bidang kuliner dan menjual berbagai makanan khas yang digemari oleh mahasiswa seperti bakso, mie ayam, nasi goreng, dan berbagai jajanan kekinian lainnya. Produk-produk yang ditawarkan memiliki cita rasa lokal yang familiar dan harga yang terjangkau, menjadikan UMKM Mama UMSU pilihan favorit di kalangan mahasiswa. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada 30 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pertumbuhan UMKM. Media sosial berperan dalam memperluas jangkauan konsumen, harga yang kompetitif meningkatkan daya tarik pasar, dan citra merek yang positif memperkuat loyalitas pelanggan. Dengan demikian, ketiga faktor ini dapat menjadi strategi penting dalam mendukung pertumbuhan UMKM kuliner di lingkungan kampus.
References
Andani, C. F., Sidanti, H., & Setiawan, H. (n.d.). PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN MELALUI KEPUASAN PELANGGAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA UMKM DI KECAMATAN TAMAN KOTA MADIUN. September 2023.
Asnawan, A., Alfiana, D. M., Sa’diyah, H., Efendi, M. D., Azizah, S. A., & Rohman, T. (2022). Pemberdayaan Perempuan UMKM Melalui Digital Marketing di Desa Jombang Kecamatan Jombang. Ngarsa: Journal of Dedication Based on Local Wisdom, 2(2), 189–202. https://doi.org/10.35719/ngarsa.v2i2.320
Az-Zahra, P., & Sukmalengkawati, A. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen.
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 2008–2018. https://doi.org/10.31955/mea.v6i3.2573
Erawati, S. H., Amalia, N. S., Mauludin, H., & Liana, Y. (2023). Peran Brand Image Sebagai Moderator Celebrity Endorser Pada Keputusan Pembelian. Akuntansi Bisnis & Manajemen ( ABM ), 30(2). https://doi.org/10.35606/jabm.v30i2.1276
Fitria, J. D. (2024). Pengaruh Emotional Branding Terhadap Purchase Intention Pada Brand Kecantikan “ Dove ” Pada Mahasiswi Fakultas Psikologi Universitas Medan Area. 4(80), 10873–10880.
Harianto, H., & Manggu, B. (2024). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Kinerja Usaha Mikro Kecil dan Menengah di Kota Bengkayang. UMMagelang Conference Series, 295–308. https://doi.org/10.31603/conference.12008
Maulana, A., Afandi, M. Z., Firdaus Berlianto, M., Arrosyid, M. H., Asmoro, R. W., Abdillah, R., Pembangunan, U., Veteran, N. ", & Timur, J. (2023). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Terhadap Pengembangan Usaha Mikro Kecil Menengah (Umkm) Di Kelurahan Bendo. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 59–63. https://jurnalfkip.samawa-university.ac.id/karya_jpm/index
Muhamad, L. F., Mustofa, M. H., & Islam, E. (2025). DAMPAK AKTIVITAS PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPERCAYAAN DAN LOYALITAS PELANGGAN UMKM DI JAWA BARAT : TINJAUAN LITERATUR SISTEMATIS. 8(1), 4–6.
Raden Vina Iskandya Putri1, T. A. R. (2023). “Бсп За България” Е Под Номер 1 В Бюлетината За Вота, Герб
- С Номер 2, Пп-Дб - С Номер 12. Peran Kepuasan Nasabah Dalam Memediasi Pengaruh Customer Relationship Marketing Terhadap Loyalitas Nasabah, 2(3), 310–324. https://bnr.bg/post/101787017/bsp-za-balgaria-e-pod-nomer-1-v-buletinata-za-vota-gerb-s-nomer-2-pp- db-s-nomer-12
Rochmah, S., & Ernawati, F. Y. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Home Bakery Umkm Diwak Bergas Semarang. 14(1), 1–6.
Rosalia, D. (2025). Strategi Komunikasi Digital dalam Pemasaran: Studi Peran Media Sosial dalam Keputusan Pembelian Konsumen. 9(2), 488–499.
Sari, A. P., & Ali, A. (2024). http://jibaku.unw.ac.id. 3(1), 8–13.
Seisu, O., Fahma, A. Z., & F, A. C. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Dalam Pemasaran Produk UMKM Di Kelurahan Lontar , Kota Surabaya. 828–838.
Sintya, R., Siregar, H., Sumaryanto, S., & Ahsani, R. F. (2024). Pengaruh Kualitas Produk , Word Of Mouth ( Wom ) dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk. 3(3).
Sitanggang, C. E., Firda, D. A., Ramadhini, R., & Panjaitan, J. M. (2024). Studi Literatur : Penggunaan Media Sosial Sebagai Alat Promosi Usaha. 14(1), 23–29.
Tamindael, M., & Ruslim, T. S. (2021). Pengaruh Komunikasi Dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Merek Dengan Kepercayaan Sebagai Mediasi. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 3(1), 236. https://doi.org/10.24912/jmk.v3i1.11317
Tania, E. C., & Pratama, H. (2025). Analisis Pengaruh Inovasi Produk , Harga Kompetitif , dan Sosial Media Promosi terhadap Kinerja Pemasaran pada UMKM Sektor Kuliner di Pontianak. 15–24.
Yuliaty, T., Shafira, C. S., & Akbar, M. R. (2020). Strategi UMKM Dalam Menghadapi Persaingan Bisnis Global. Mbia, 19(3), 293–308. https://doi.org/10.33557/mbia.v19i3.1167
Yuwono, W., & Kamilatu Naimah, M. (2024). Pengembangan Branding Melalui Digital Marketing pada UMKM Egy Juice. Dedikasi Pkm, 5(2), 298–306. https://doi.org/10.32493/dkp.v5i2.38655
