Pengaruh Promosi Media Sosial TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk UMKM

Abstract

Perkembagan teknologi informasi dan komunikasi yang semakin pesat telah membawa prubahan dalam berbagai aspek kehidupan, termasuk dalam bidang pemasaran. Media sosial menajdi salah satu sarana yang bayak digunkana oleh pelaku usaha mikro, kecii, dan menengah (UMKM) untuk mempromosikan produk kepada konsumen, melalui media sosial, pelaku UMKM dapat menyampaikan informasi produk, membangun komunikasi dengan konsumen, serta memperluas jangkauan pasar engan biaya yanga relative terjangkau. Oleh karena itu, promosi melalui media sosial dianggap memiliki peran penting dalam memeprngaruhi keputusan pembelian konsumen.

penelitian ini bertujuan untuk mengetahui prngaruh promosi media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk UMKM. Peneitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen ang pernah melihat promosi UMKM melaluimedia sosial.variabl yang digunakan dalam penelitian ini terderi dari promosi media sosia sebagai variable independen dan keputusanpembelian sebagai variable dependen.

Penelitian diharapkan dapat memberikan gambaran mengenai hbungan antara promosi media sosial dengan eputusan pembelian konsumen pada produk UMKM. Hasil penelitian diharapkan menunjukkan bahwa promosi media sosial yang dilakukan secara menarik, informative,  dan konsisten dapat meningkatkan minat serta mendororng konsumen untuk melakukan pembelian. Selain itu, peneitian ini juga diharpakan dapat menjadi bahan masukan bagi pelaku UMKM dalam menegmbangkan strategi pemasaran yang ebih efektif melalui media sosial.