Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Ke Air Terjun Si Piso-Piso

Abstract

        Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial Instagram terhadap minat berkunjung wisatawan ke Air Terjun Sipiso-piso, sebuah destinasi wisata alam populer di Sumatera Utara. Mengingat peran dominan Instagram dalam membentuk persepsi dan keputusan perjalanan wisatawan, penelitian ini berfokus pada identifikasi dimensi-dimensi konten Instagram yang paling signifikan dalam memengaruhi minat berkunjung.

Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa STIM Sukma Medan yang merupakan pengguna aktif Instagram dan memiliki ketertarikan pada destinasi wisata alam. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier sederhana untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel seperti visual, informasi, interaktivitas, dan endorsement terhadap minat berkunjung.

Hasil analisis menunjukkan bahwa media sosial Instagram berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung wisatawan dengan nilai R Square sebesar 0,530. Ini berarti 53% variasi minat berkunjung dapat dijelaskan oleh variabel Instagram. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital melalui penyajian konten visual yang menarik dan informatif di Instagram dapat meningkatkan minat wisatawan terhadap destinasi Air Terjun Sipiso-piso.

Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam bidang pariwisata digital dan dapat menjadi referensi bagi pengelola destinasi dan pembuat kebijakan dalam mengembangkan promosi berbasis media sosial.